从北京的沙河大集到山东的黄河大集，从河南的洧川大集到江苏的沭阳年货大集……近年来
，各地城郊农贸大集频频在社交媒体火热出圈，吸引了越来越多的游客涌入 。

原本是本地人置办生活物品的便民市场 ，今天已成为深受年轻人和游客喜爱的“网红打卡点”
，农贸大集何以跻身“新晋顶流 ”？

主要是接地气
、烟火气与文化味的三重叠加
。首先是接地气。大集上的商品主要是果品菜蔬、生产生活用具 、衣服鞋帽及各类小吃，都是百姓日用所需 。而且无花哨包装
、无复杂营销 ，性价比高
，与城乡居民消费需求精准对接
。其次是烟火气足。现做现卖的地方小吃热气腾腾，带着田间露水的果蔬品相鲜嫩 ，现场小贩卖力的吆喝声、买卖双方的讨价还价声
，都让人感到质朴亲切 。再就是浓浓的传统文化气息
。比如洧川集市上随处可见的麻酱烩面 、洧川豆腐、卤牛肉等，仅非遗美食就多达17项。那些极具地方特色的民俗活动
、土特产品 ，让农贸大集成为各方赶集者感受地域文化的独特窗口
，为大集的爆火注入了“文化内核
” 。

农贸大集一头连着田间地头，让农产品就近进入市场 ，满足城乡居民的吃穿用度；一头又为民俗文化、乡村旅游等多元业态搭建了融合联动的桥梁，蕴含着巨大的市场空间
。

如何让农贸大集从“爆红”发展成“长红 ”？不妨从四个方面着力。

升级改造优体验 。各地可以借鉴沙河大集的美化商铺摊位 、在市集中划设就餐区等做法
，推动集市从露天零散布局向设施完善
、分区合理的形态转型，并结合数字化趋势拓宽线上渠道。

完善配套增便利
。针对农贸大集普遍存在的停车难、交通堵 、“方便之事”不方便等痛点 ，可以采取新建停车场
、增设城乡直达的公交线路、增设公共卫生间等措施
，以细节服务将“流量
”转化为“留量”。

加强监管建信任 。消除一些人对农村市场食品安全 、交易公平
、商品质量等的顾虑，相关部门要加强对市集的监督管理
。例如洧川大集管理方专门为美食市场制定了“十不准 ” ，包括不准缺斤少两、不准破坏市场卫生环境等
，并成立了专门机构负责对摊位的督导检查，以此营造公平交易 、安全放心的消费环境。

多元业态拓空间 。一些地方可以依据自身条件 ，发展“大集+乡村游
”“大集+非遗”“大集+民俗 ”等模式
，将赶大集与农事体验
、非遗文化展示、乡村旅游等相结合，延伸价值链条
。

烟火气里藏着大民生 ，小集市连着大循环。中央农村工作会议提出
，“培育壮大县域富民产业
” 。农贸大集的火爆，折射出城乡居民对美好生活的共同追求
。把握“顶流”机遇 ，多维协同发力，既保留质朴本色又焕发现代活力
，打造更多有特色 、有活力、有魅力的集市，城乡循环将更加畅通 ，乡村发展将更有支撑。（中国经济网专栏作者 毛同辉）