专题：第27届北大光华新年论坛

　　1月17日，“第27届北大光华新年论坛 ”在北京举行 ，主题为“内需主导
，聚力增长：开启‘十五五’新征程” 。凯盛浩丰农业集团有限公司董事长马铁民出席并演讲
。

　　马铁民表示，当前农产品消费市场面临的问题并非需求不足 ，而是“供需结构性错配
”的挑战。

　　他以苹果为例指出
，传统畅销品类红富士苹果已趋于饱和，而爱妃 、王林等苹果新品种及新栽培方式培育出的产品却供不应求 。

　　想要破局 ，他强调，需围绕“新供给”展开三重变革：一是精准洞察需求
，通过数字化工具细分人群
、区域与品类；二是革新生产方式，推动机械化、生物防治 、数字化及作物模型替代经验等管理和技术落地 ，将经验转化为标准流程
，提升品质与差异化水平；三是优化消费者触达，通过内容种草 ，媒介
，和场景及需求的精准触达，产品通过AI分单
、产地仓、数字化物流等提升供应链效率 ，确保农产品从田间到餐桌的“新鲜直达 ”
，并以可溯源 、透明化管理，不断提升产品及服务价值 ，打造品牌
。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理
，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的 ，并不意味着赞同其观点或证实其描述。